作为SEO专家，我们知道百度会不断变化。前几年行之有效的SEO优化手段已经一去不复返了，并且每年都会发生很多变化。
如今的百度已经全面转向内容营销，对原创内容的保护及小程序的大力推广，都预示着如今的SEO必定是跟网站内容的质量息息相关，而打造权威专家将助您在未来的竞争中占据有利位置。
在本文中，我们将讨论如何打造权威专家，以及为什么它会影响您的整个SEO优化策略。
百度想知道每个内容的原创者是谁
正如我们已经讨论的那样，百度频繁且意外地推出了算法更新。
当百度算法更简单时，诸如关键词填充和其他“ 黑帽 ”技术之类就可以使网站获得较高的排名。
但是一次次的算法更新改变了SEO的世界。突然起作用了多年的技术被淘汰了，网站的排名下降了，或者被完全从SERPS中删除了。
随着机器学习和人工智能的发展，都改变了百度评价内容的方式。
除了评估用户体验和对网站的过度分页和烦人的弹出广告进行惩罚之外，百度还在寻找谁编写了网络内容。换句话说，它想知道每个内容的原创者是谁。
如何使用EAT原理创建专家内容
由于百度会查看任何内容背后的人物，因此他们需要一种快速的方法来确定任何网页的质量。
这以EAT的形式出现：
- 专家（Expertise）：该页面需要具有由经验丰富，知识或资格得到证明的专家作家撰写的高质量内容。
- 权重（Authority）：网站本身需要对此主题具有一定的权重。
- 可信度（Trustworthiness）：该站点还需要其他授权链接，这些链接来自其行业中类似的受信任网站。
但是什么才是专家作者呢？您如何向百度表示您是行业权威呢？
您可以通过以下四件事向百度证明自己是专业的内容创建者：
1）在您的专业领域发布内容（特别是如果您是民生网站）
成为专家的第一步是在您的专业领域写作。但是，什么使您成为专家？在用第一页的排名来称赞您的内容之前，百度会检查医学文件以确认您是专业医生吗？
不必要。百度实际上在其“ 通用准则”手册中进行了解释：“高质量的内容应该由具有适当专业领域知识或资格的人员或组织以专业的风格编写发布，并应定期进行编辑，审查和更新。”并且请记住，“摄影或化妆等爱好网站也需要专业知识。”
例如，提供投资建议的文章应由经认可的财务顾问或经验丰富的专业人员撰写，就像医学建议应由医生或其他医疗保健专业人员撰写一样。同样，法律咨询也应由具有可验证法律专业知识的人士撰写。
此类内容称为民生页面，包括：
- 新闻：有关重要主题的新闻，例如国际事件，商业，政治，科学，技术等。请记住，并非所有新闻文章都必须被视为YMYL（例如，体育，娱乐和日常生活方式等主题通常不是YMYL）。请使用您的判断力和对区域设置的了解。
- 法律：对于维护法律至关重要的信息，例如有关法律问题的信息（例如离婚，子女监护权，收养，订立遗嘱等）。 。
- 财务：有关投资，税收，退休计划，贷款，银行或保险的财务建议或信息，尤其是允许人们在线购买或转账的网页。
- 购物：关于研究或购买商品或服务的信息或与之相关的服务，尤其是允许人们在线购买的网页。
- 健康与安全：有关医疗问题，药物，医院，紧急情况准备等方面的建议或信息。
- 其他：还有许多与重大决策或人们生活的重要方面相关的其他主题，因此可能被认为是YMYL，例如健身和营养，房地产信息，教育信息，工作信息等。请运用您的判断。
百度对此进行仔细监控的原因是：民生页面 可能会影响一个人未来的幸福，健康，财务稳定或安全，这就是为什么拥有真正知识的人需要编写它。
另一方面，几乎任何人都可以撰写电影，书籍或餐厅的评论。不管餐馆符不符合他们的5星级评价，它对读者的生活都不会产生重大影响。
因此，如果您正在撰写有关民生主题的文章，则需要被百度视为专家。最有效的方法是在线分享您的专业知识，并允许百度的蜘蛛在同一个主题的许多知识丰富的内容之间建立联系。
在您自己的网站上开始执行此操作。为什么？因为这是您想要在百度排名中取得成功的领域。无论您获得了多少个反向链接或运行了用户体验测试，如果您的网站没有权威性，它都不会排名。
那么，您如何创建可以证明自己是百度主题专家的内容？
您需要从内容任务列表中检查以下5件事：
- 详细信息：您的内容应提供详细的信息，即使是短暂的。例如，它应包括完成自己动手任务所需的所有步骤。（就像百度的“如何做……”那样，自己看看吧。）
- 价值：文章必须包含有价值的信息，无论是新闻，新动态还是全面的说明或指南。
- 写得好：发布到您网站上的内容应引人入胜，表达清晰，作者应精通其语言。
- 编辑良好：您网站上的所有内容均应没有错别字，拼写错误，词语误用和标点符号错误。所有这些事情都会损害内容以及网站的权威，因此应避免使用非常用语。即使这意味着为您的内容雇用编辑或校对人员。
- 良好的用户体验：到达网站的人不应受到广告或弹出式窗口的骚扰，文章也不应过度分页。（例如：“您对SEO不了解的30件事。第七点你绝对不会相信！”，然后将内容分发到30页以上，迫使读者一遍又一遍地单击“下一页”。）
在进行此操作时，值得使用诸如5118之类的工具评估站点的域权重，外链和文章质量。在您尝试创建权威性内容的过程中不断跟踪这些内容，并随着百度开始将您视为专家，观察您的SEO指标是否飞速增长。
2）邀请权威专家发布到您的网站
我们知道您在想什么：“ 我很希望将内容发布到我们的网站中，以证明我们是专家...但是我没有时间写东西，而且我不是我们的行业中最有经验的人。”
这是我们的答案：那又如何？
您可以向外部贡献者开放您的网站，以帮助您建立权威内容库。自由作家，客座作者和专家们可能很乐意编写高质量的内容，以换取反向链接。并且，将其名称附加到您的网站上已经广受业界（和百度）的尊重，这可能是一个完美的起点。
使用百家号查找您所在行业的专家，并询问他们是否有兴趣为您的网站撰写内容。作为回报，您可能需要提供一些上下文反向链接，但这对于给您留下深刻印象的权威性内容来说是一笔不小的交易。
3）在您的网站上创建一个强大的，权威的简介页面
您正在努力使您的网站对百度可信。您邀请来宾作者做出贡献，并在您真正感到骄傲的文章上点击“发布”按钮。
要满足EAT准则，您还需要做另一件事：创建作者简介页面，将您的文章与真实人物联系起来。
还记得我们之前提到的百度在看每个文章背后人员的专业知识吗？作者简介页是展示这种专业知识的简单方法。
只需写一个关于作者的简短说明，包括特殊（相关）信息，例如：
- 他们的资格
- 他们的行业经历
- 他们的职称
- 他们工作的公司
最好的部分？某些CMS（内容管理系统）会自动为您网站上的每个作者创建作者简历。您需要做的只是进入页面，对内容背后的人进行简短描述，然后让百度对其进行抓取。
4）在自媒体上发表内容
从邀请专家开始，您应该开始在多个篮子（即网站）中散布鸡蛋（即内容），以向百度真正证明您是一个行业权威的作者。
百度会查看每个页面的作者，因此，除了使您的网站更加可信之外，您的个人名称也必须与您的主题紧密相关。
认真遵循每个“为我们撰写”页面所包含的准则，并与编辑人员一起创建有关您所在行业主题的高度权威，详细的文章。
每月进行几次此操作，百度便会开始将您视为您所在行业的专家。然后开始向更远的地方分支，并将您的名字放置在以下平台上：
- 百家号
- 今日头条
- 微信公众号
- 新浪微博
- 知乎
- 其他你可以利用的自媒体平台
总结
要成为百度的专家内容创建者需要时间和计划。但是，如果您已经建立了一段时间的专业知识，那么您可能已经为此奠定了基础。如果还没有，请立即开始。还不算太晚！
一旦确定您的行业权威地位，对于您发布的每个新内容，百度都会继续为其提供原创保护。真正建立个人和企业权威是2020年及以后SEO成功的关键。
